創(chuàng)意是一種通過創(chuàng)新思維意識，從而進一步挖掘和激活資源組合方式，進而提升資源價值的方法。旅游改變了人們的生活方式，豐富了人們的知識，增長了見識和互動交流。創(chuàng)意旅游促進了旅游業(yè)向縱深延伸拓展，它是用新的觀念和方法去對旅游產業(yè)的重新定位，是運用思維模式和發(fā)展模式整合旅游資源，開發(fā)旅游新產品。創(chuàng)意旅游豐富了文化發(fā)展。

文化是一種社會現象，它是由人類長期創(chuàng)造形成的產物，同時又是一種歷史現象，是人類社會與歷史發(fā)展的積淀物。文化凝結在物質之中，又游離于物質之外，是人類社會生活歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質財富和精神財富的總和。

文化和旅游密不可分，相輔相成。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，文化需求是旅游的重要動因，旅游實際上是文化的體驗和享受。具有豐富文化內涵的旅游產品，才具有持久的生命力、吸引力和感召力。

作為有著五千年歷史文化的中華民族，我國有著眾多的文化和旅游資源，大好河山等自然風光和人文景觀給文化旅游市場開辟了空間，各地區(qū)、各行業(yè)多種文化旅游產品層出不群，為當前及今后旅游市場注入了無限的活力和生機。

自然旅游資源、人文旅游資源、社會旅游資源，開擴了創(chuàng)意旅游發(fā)展的空間和市場。自然旅游資源由各種地理環(huán)境或生物構成的天然景觀成為人們觀光攬勝、避暑消夏、度假療養(yǎng)和開展各種體育活動的旅游勝地。人文旅游資源的各種社會環(huán)境、人民生活、歷史文物、文化藝術、民族風情和物質生產，是歷史文化的結晶，是民族風貌的集中反映，是人類文明歷史的精華和物質財富。隨著旅游需求的不斷變化和社會的發(fā)展，體驗性和景觀性的事物、現象和活動等社會旅游資源不斷涌現。工業(yè)生產的活動帶熱了工業(yè)旅游，農業(yè)生產的活動增添了體驗式的鄉(xiāng)村旅游，城市的發(fā)展和改造使城市環(huán)境和旅游將人們的生活質量提升和豐富。

地域文化決定著一個地區(qū)旅游的發(fā)展方向和特色品位，旅游有利于挖掘、豐富、優(yōu)化、保護地域文化的發(fā)展。以文化提升旅游宣傳，以旅游促進文化交流，開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。

創(chuàng)意旅游的表現主要有兩大特征，一是旅游產品的同質化需要創(chuàng)新思維和創(chuàng)新因素的融入，二是現代人文化生活與發(fā)展的多元化需求。比較傳統(tǒng)旅游模式，創(chuàng)意旅游對資源的多維整合、文化遺產的開發(fā)，引領消費潮流、延伸拓展產業(yè)鏈、開拓視野會帶來新穎的體驗和新的感受。

創(chuàng)意旅游其核心為文化創(chuàng)意，文化創(chuàng)意其所包含的各種元素、不同的方式和方法及其典型特征，對于旅游市場的文化發(fā)展都具有積極意義。

創(chuàng)意旅游對于文化發(fā)展有著不可或缺的因素，文化發(fā)展是多元化的發(fā)展，旅游資源的開發(fā)和深層次的創(chuàng)意挖掘拓展，提升了文化旅游資源利用的價值，給文化的發(fā)展注入了新的內涵和活力。新的理念、新的模式增強了旅游市場和旅游產品的變革，也為繁榮發(fā)展旅游文化增添了內動力。