在創(chuàng)造了912億元天文銷售數(shù)字的“雙十一”過后，淘寶的“雙十二”也將帶著中小賣家的熱情粉墨登場。如果再算上跨境電商集體打造的“黑色星期五”，和阿里巴巴明年1月全新打造的“年貨節(jié)”，今年年底大規(guī)模的電商大促達(dá)到4場之多，簡直可以用“狂轟濫炸”來形容。

　　在眾多的電商大促下，消費者的熱情與荷包都快要“燃燒殆盡”。面對著一堆還沒拆完的“雙十一”快遞，許多消費者都在問自己一個問題：“我還有什么可以買?”事實上，從幾年前起，就有聲音開始質(zhì)疑電商大促，認(rèn)為它會“榨干”線下的消費能量。專家認(rèn)為，對于中低端商品和日用商品，電商大促對消費力的引爆意義不大，但是在高端消費的開拓上，則會加速創(chuàng)意者與生產(chǎn)者的“碰撞”，在個性化的消費需求上獲得有效匹配。

　　從“一過性狂歡”到全方位涉足

　　如果說幾年前的“雙十一”只是一次“一過性”的網(wǎng)絡(luò)狂歡消費節(jié)，那么如今的電商大促，顯然有著“持久戰(zhàn)”和“輪番轟炸”的意味。以“雙十一”為例，各大電商從10月底就已進(jìn)入“狂歡”狀態(tài)，各種預(yù)售更是極大地滿足了消費者的訴求，做到“有求必應(yīng)”。

　　而讓線下商家深感寒意的是，電商的品類在擴(kuò)張，戰(zhàn)線在拉長。過去“有幸”沒有被電商觸及到的領(lǐng)域，如跨境電商、農(nóng)村電商、生鮮電商等都成為了今年電商們瞄準(zhǔn)的“新寵”。由亞馬遜、洋碼頭、網(wǎng)易考拉、小紅書等跨境電商玩家共同打造的中國版“黑色星期五”，就把全球好貨全部掃了一遍，所有中國消費者在國外旅游時可能購買的商品，包括奶粉、奢侈品包包、化妝品、電飯煲等，全都可以在此時通過極低的價格買到手。而阿里巴巴策劃在明年1月推出的“年貨節(jié)”，也是瞄準(zhǔn)了春節(jié)前這個消費旺季，意圖把農(nóng)村電商的特色產(chǎn)品最大程度地兜售出去。

　　滬上一位實體商場的負(fù)責(zé)人告訴記者，原本他們在轉(zhuǎn)型時希望通過國外廠商的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，增加個性化的國外品牌，但是現(xiàn)在很多網(wǎng)站也都采用了買手制，商品的豐富性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商場的選品，價格還更便宜：“我們想得到的，電商也想到了，實體商場很難競爭。”

　　從高端消費挖掘消費力增量

　　電商大促的熱鬧勁兒，或許是中國市場的獨有風(fēng)景。但在電商的發(fā)展過程中，關(guān)于它引爆的是否都是正能量，是帶動消費還是榨干能量，已經(jīng)引發(fā)國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)學(xué)家的集體思考。有國外專家認(rèn)為，商業(yè)有其基本規(guī)律，它的作用不是指買賣商品，而是把人、公眾吸引到大街上去，使城市產(chǎn)生巨大的活力——當(dāng)人們?yōu)榱速徺I一件滿意的衣服而滿大街尋找的時候，很可能會發(fā)生遠(yuǎn)超一件衣服價值的“隨機(jī)消費”，而這些逛街的行為，會為整個城市注入活力，這是重要的城市景觀。他認(rèn)為，電商絕不是拉動消費的好辦法，而是在“截流”消費力。

　　對此，阿里巴巴集團(tuán)中國零售事業(yè)群總裁張建鋒并不認(rèn)可。他表示，中國的市場有其特殊性，中國不缺消費力，缺的是有效供給和有效需求的匹配。從目前階段來看，三四線城市的白領(lǐng)或者大媽，或許在小城市里購買不到心儀的商品，而網(wǎng)購的出現(xiàn)，則為他們增加了選擇和消費的場景，這是實實在在的消費力提升。而從長期來看，網(wǎng)購也為高端商品提供了肥沃的土壤，“過去，由于找不到欣賞者，創(chuàng)意者的產(chǎn)品成本非常高，而互聯(lián)網(wǎng)和電商大促出現(xiàn)后，給每個環(huán)節(jié)的整合提供了機(jī)遇，使創(chuàng)意和生產(chǎn)得到了有效匹配。”

　　“現(xiàn)在的電商大促中，消費者并不理性，五折的低價誘惑所帶來的消費沖動過后，很多消費者甚至不愿意打開包裹�！睆�(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院企業(yè)管理系主任蘇勇說，電商大促雖從一定程度上提升了消費力，但也造成了巨大的消費浪費，這種消費力的激發(fā)并不值得提倡。他認(rèn)為，中國的電商應(yīng)該從中低端商品的低價誘惑中走出來，走向更理性的消費能力激發(fā)，比如提供更加個性化的消費選擇，如旅游、探險或其他社會活動。