“國(guó)資參與”“上市公司入股”“知名風(fēng)投投資”……不少P2P網(wǎng)貸平臺(tái)大肆宣傳其高大上的“背景”。隨著近期網(wǎng)貸領(lǐng)域一些平臺(tái)層層花式包裝被揭穿，暴露了虛假宣傳誤導(dǎo)投資者的種種亂象。

　　為防范化解網(wǎng)貸行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)部門近期頻繁出臺(tái)政策。中國(guó)人民銀行金融消費(fèi)權(quán)益保護(hù)局相關(guān)人士表示，對(duì)于打擊和取締非法金融廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)、規(guī)范金融營(yíng)銷宣傳，監(jiān)管部門的工作力度只會(huì)加強(qiáng)不會(huì)削弱。

　　問題平臺(tái)虛假宣傳，1萬元投資被稱“國(guó)資背景”

　　“十億國(guó)資，B輪融資，國(guó)資背景，更放心！”自7月底出現(xiàn)項(xiàng)目逾期，在某杭州互聯(lián)網(wǎng)借貸平臺(tái)的官網(wǎng)首頁，這行標(biāo)語仍然十分醒目。

　　據(jù)這家平臺(tái)官網(wǎng)介紹，該平臺(tái)累計(jì)成交過百億元，剛獲得23億元D輪融資，宣稱有國(guó)資背景機(jī)構(gòu)參與投資。據(jù)了解，這家機(jī)構(gòu)旗下參股企業(yè)曾僅出資1萬元參與了針對(duì)該公司的一項(xiàng)投資，折合投資股份0．000065％。記者了解到，當(dāng)?shù)亟鹑诒O(jiān)管部門已經(jīng)介入這家平臺(tái)項(xiàng)目逾期問題的處理中。

　　“國(guó)資背景，更放心”“國(guó)資入股，平臺(tái)安全再升級(jí)”……“國(guó)資系”已成為不少P2P網(wǎng)貸平臺(tái)熱衷的宣傳營(yíng)銷點(diǎn)�！昂芏嗥脚_(tái)千方百計(jì)與大企業(yè)發(fā)生關(guān)聯(lián)，根本不管合作的實(shí)質(zhì)內(nèi)容�！敝袊�(guó)人民大學(xué)重陽金融研究院高級(jí)研究員董希淼說，近期，在互金行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)頻發(fā)的背景下，不少相關(guān)企業(yè)被牽連其中，一些網(wǎng)貸平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)外溢到了其他領(lǐng)域。

　　“在投資人眼里，有國(guó)資背景的網(wǎng)貸平臺(tái)應(yīng)該相對(duì)安全，甚至有人認(rèn)為一旦平臺(tái)出問題可以找國(guó)資企業(yè)兜底�！倍�希淼說，抓住投資人這一心理，一些資質(zhì)不佳的平臺(tái)虛構(gòu)國(guó)資背景為自己信用背書，忽悠投資人。

　　花式包裝誤導(dǎo)投資者

　　除了“傍國(guó)資”，不少互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)為吸引投資者眼球，獲得信任，千方百計(jì)進(jìn)行包裝，施展誤導(dǎo)消費(fèi)者的套路。

　　——假實(shí)力，宣稱國(guó)資背景、知名上市公司或風(fēng)投入股，實(shí)則“吹牛皮”。如2017年跑路的恒貸網(wǎng)，上線兩個(gè)月后負(fù)責(zé)人失聯(lián)，其號(hào)稱的“國(guó)資背景”則澄清，從未投資過恒貸網(wǎng)，公司印章、營(yíng)業(yè)執(zhí)照被冒用。

　　——假存管，宣稱有銀行存管保證資金安全，實(shí)則“一紙空文”。如2017年底跑路的國(guó)盈金服，自稱有攀枝花市商業(yè)銀行的資金存管保障資金安全，但銀行方面表示，雖簽訂過資金存管協(xié)議但并未開通服務(wù)。

　　——假擔(dān)保，宣稱知名企業(yè)、擔(dān)保公司提供全額擔(dān)保，其實(shí)起不到擔(dān)保作用。如2015年銀豆網(wǎng)曾出現(xiàn)2000萬元逾期項(xiàng)目，擔(dān)保公司中源盛祥未履行擔(dān)保協(xié)議，拒絕代償。

　　——假承諾，宣稱保本高收益，其實(shí)是以高息為誘餌非法集資。如今年1月，項(xiàng)目年化收益一度高達(dá)18％的靈鳥網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)宣布清盤，該公司董事長(zhǎng)因涉嫌非法吸收公眾存款罪被上海警方刑事拘留。警方稱，靈鳥一直進(jìn)行“借新還舊”的龐氏騙局，根本無法實(shí)現(xiàn)收益承諾。

　　——假風(fēng)控，宣稱構(gòu)建了銀行級(jí)風(fēng)控體系，實(shí)則風(fēng)控部門形同虛設(shè)。如近期被深圳經(jīng)偵立案調(diào)查的投之家平臺(tái)，其在發(fā)生問題前曾密集發(fā)布大量虛假標(biāo)的，為新股東自融提供通道。

　　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)在近期的監(jiān)測(cè)中發(fā)現(xiàn)，涉嫌違法違規(guī)的廣告鏈接約300多萬條，相關(guān)敏感關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)約700多萬次，涉及的廣告發(fā)布媒介約1萬個(gè)。這些違規(guī)廣告宣傳多包含“高收益”“保本”“不看征信”等類型的關(guān)鍵詞，缺失對(duì)相關(guān)投資風(fēng)險(xiǎn)的提示，存在誘導(dǎo)金融消費(fèi)者的宣傳行為。

　　頻繁出臺(tái)防范風(fēng)險(xiǎn)政策 監(jiān)管力度只會(huì)加強(qiáng)不會(huì)削弱

　　為防范化解網(wǎng)貸行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，相關(guān)部門近期頻繁出臺(tái)政策，從“嚴(yán)厲打擊P2P平臺(tái)借款人的惡意廢債行為”到“應(yīng)對(duì)網(wǎng)貸行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的十大舉措”再到“108條全國(guó)統(tǒng)一合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)”，正推動(dòng)行業(yè)朝著穩(wěn)健、良性的方向發(fā)展。作為互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治的重要內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告管理也在不斷加強(qiáng)。

　　事實(shí)上，2016年4月，原工商總局等十七個(gè)部門就聯(lián)合發(fā)文，在全國(guó)范圍內(nèi)部署開展專項(xiàng)整治工作，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融廣告和以投資理財(cái)名義從事金融活動(dòng)行為進(jìn)行集中清理整治。同年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》進(jìn)一步明確了互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域廣告宣傳行為，規(guī)定不得對(duì)金融產(chǎn)品和業(yè)務(wù)進(jìn)行不當(dāng)宣傳等。

　　在一系列政策約束下，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告違規(guī)活動(dòng)滋長(zhǎng)的不良勢(shì)頭得到了有效遏制。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近期涉嫌違法違規(guī)宣傳的廣告數(shù)量已經(jīng)明顯下降，2017年12月發(fā)布數(shù)量約27萬條，2018年3月發(fā)布數(shù)量約2萬條。

　　“目前，互聯(lián)網(wǎng)金融廣告制度體系尚未建立，從業(yè)機(jī)構(gòu)相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)缺乏明確、具體的規(guī)范與引導(dǎo)。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李東榮說。

　　“規(guī)范金融從業(yè)機(jī)構(gòu)營(yíng)銷宣傳需要多部門協(xié)調(diào)�！倍�希淼表示，在工商、金融等監(jiān)管部門加大執(zhí)法力度的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)管理部門應(yīng)加強(qiáng)對(duì)類金融企業(yè)網(wǎng)站宣傳的審查、懲罰力度，媒體也要加大對(duì)類金融企業(yè)虛假宣傳的識(shí)別能力，不給虛假宣傳提供傳播渠道。

　　此外，專家建議，投資者要加強(qiáng)對(duì)金融信息的甄別能力，提高風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，警惕虛假宣傳，不要輕易被高收益承諾誘惑。