中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：日前，有媒體報(bào)道稱(chēng)金嗓子控股集團(tuán)有限公司(下稱(chēng)“金嗓子”)的一款老土司元春酒涉嫌違規(guī)宣傳。據(jù)悉，該款產(chǎn)品并無(wú)保健品批號(hào)，卻公然宣傳益氣、養(yǎng)血、助陽(yáng)、滋陰等功效。

　　對(duì)于上述媒體曝光的問(wèn)題，3月14日，中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電金嗓子公司，一位負(fù)責(zé)人表示：“這款產(chǎn)品市場(chǎng)流通量很小，我們只是作為給經(jīng)銷(xiāo)商的贈(zèng)品。而且，這款產(chǎn)品已在幾年前停產(chǎn)了�！�

　　值得注意的是，這并非金嗓子首次因?yàn)樯嫦舆`規(guī)營(yíng)銷(xiāo)遭媒體曝光。2011年，在江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局開(kāi)展的“雙打”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)中，廣西金嗓子有限責(zé)任公司制造、銷(xiāo)售的金嗓子喉片被查出涉嫌假冒專(zhuān)利。2013年，金嗓子公司被曝其金嗓子潤(rùn)喉糖涉嫌違規(guī)宣傳，標(biāo)榜可祛煙毒、可增強(qiáng)咽喉細(xì)胞活力，提高機(jī)體免疫力等功效。

　　老土司元春酒無(wú)藍(lán)帽子宣傳功效

　　據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，根據(jù)記者3月9日的調(diào)查，金嗓子官方商城中將“老土司元春酒”“乳鴿桂圓酒”歸在保健品一欄下面。

　　并且，其對(duì)“老土司元春酒”的介紹為：“老土司元春酒是根據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥和壯族土司秘方，藥食共用的原理精心研制的，配方中各原料藥性不同，功效也各有所專(zhuān)。分別有益氣、養(yǎng)血、助陽(yáng)、滋陰等。而人體也有氣虛、血虛、陽(yáng)虛、陰虛等不同病狀，天生體質(zhì)特征亦各不相同，所以，老土司元春酒的進(jìn)補(bǔ)之道就是：虛則補(bǔ)之、實(shí)則瀉之、寒則熱之、熱則寒之。既享杯中之樂(lè)，又可強(qiáng)身祛病�！�

　　對(duì)此，中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王大宏告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，所謂保健酒的行政身份可以有三種：一是OTC、二是保健食品(俗稱(chēng)藍(lán)帽子)、三是普通食品。對(duì)于OTC和保健食品可以宣傳獲批的療效或功能，但不能超出審批范圍宣傳�！氨热纾�經(jīng)藥監(jiān)局審批后，藥品可以宣傳療效，保健食品可以宣傳功能，普通食品則是不能宣傳療效和功能的�！�

　　“新《廣告法》首次提及到保健食品，屬于保健食品身份的保健酒，可以按照其獲批的保健食品廣告批文的內(nèi)容去宣傳，不是OTC，也不是保健食品這類(lèi)‘保健酒’則是不能肆意宣傳的。” 王大宏表示，如果商家在白酒的外包裝、標(biāo)簽上有保健功能的宣稱(chēng)，則涉嫌違法。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者通過(guò)CFDA官網(wǎng)查詢(xún)，上述兩款被金嗓子歸類(lèi)在“保健品”下面的白酒并無(wú)藍(lán)帽子標(biāo)志。

　　金嗓子潤(rùn)喉糖涉嫌違規(guī)宣傳

　　2013年8月，據(jù)《北京晨報(bào)》報(bào)道稱(chēng)，記者在京東商城、1號(hào)店等網(wǎng)站搜索“潤(rùn)喉糖”，出現(xiàn)的產(chǎn)品名稱(chēng)五花八門(mén)，有些直接叫潤(rùn)喉糖，有些則標(biāo)注著好爽糖、含片、喉爽。記者走訪超市和藥店發(fā)現(xiàn)，潤(rùn)喉糖類(lèi)產(chǎn)品都有銷(xiāo)售，它們的包裝上通常都很“干凈”，沒(méi)有任何表明功效的宣傳語(yǔ)。然而，當(dāng)記者登錄這些產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的官方網(wǎng)站，情況卻大不一樣。

　　金嗓子喉寶都樂(lè)含片的功效宣稱(chēng)不亞于它的同門(mén)兄弟金嗓子喉片，該產(chǎn)品京東商城頁(yè)面上提到該產(chǎn)品 “具有口腔、咽喉、牙齒保健功能的國(guó)家級(jí)新型食品”，甚至直接標(biāo)稱(chēng)“主要功效”，稱(chēng)其可祛煙毒、可增強(qiáng)咽喉細(xì)胞活力，提高機(jī)體免疫力。

　　《北京晨報(bào)》記者注意到，潤(rùn)喉糖在成分上和一般的糖果有所不同，往往加入羅漢果、胖大海之類(lèi)的中藥成分，也正是因?yàn)檫@些“特殊成分”，潤(rùn)喉糖產(chǎn)品宣傳功效時(shí)才顯得“腰桿挺直”。然而，根據(jù)我國(guó)相關(guān)規(guī)定，只有保健食品才允許有涉及功效的宣傳，普通食品不可宣傳功效。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述潤(rùn)喉糖產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)包裝上標(biāo)有代表其身份是保健食品的“小藍(lán)帽”標(biāo)識(shí)，只有普通食品的“QS”認(rèn)證標(biāo)識(shí)。

　　我國(guó)《廣告法》規(guī)定，食品廣告內(nèi)容不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ)�！妒称窂V告發(fā)布暫行規(guī)定》中也明確規(guī)定，食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語(yǔ)，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。而潤(rùn)喉糖身為食品卻自稱(chēng)保健品，甚至宣傳對(duì)疾病有治療功效，不僅已涉嫌違法，對(duì)消費(fèi)者也造成了極大的誤導(dǎo)，甚至可能使其貽誤病情。

　　不過(guò)，廣西金嗓子集團(tuán)一經(jīng)銷(xiāo)商表示，金嗓子喉寶都樂(lè)含片雖然屬于食品，但食品允許進(jìn)藥店銷(xiāo)售，該公司金嗓子喉片和金嗓子喉寶都樂(lè)含片包裝不同，因而不太可能對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)。

　　金嗓子喉片涉嫌假冒專(zhuān)利

　　據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，江蘇省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局自2010年11月5日開(kāi)展的“雙打”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)取得了豐碩成果。全省知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)共檢查了87456件產(chǎn)品和248758件商品，涉嫌侵權(quán)或假冒的專(zhuān)利360件，立案190件，結(jié)案107件。其中，廣西金嗓子有限責(zé)任公司制造、銷(xiāo)售的金嗓子喉片，湖南恒安紙業(yè)有限公司制造、銷(xiāo)售的“心相印”薰衣草盒裝面巾紙等均被查出涉嫌假冒專(zhuān)利。

　　據(jù)了解，此次“雙打”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)將延期到6月底，省知識(shí)產(chǎn)局將繼續(xù)以我省重點(diǎn)培育和發(fā)展的新能源、新醫(yī)藥、新材料、節(jié)能環(huán)保、軟件和服務(wù)外包、傳感網(wǎng)等六大新興產(chǎn)業(yè)以及我省紡織服裝、輕工、建材、冶金四大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)查處領(lǐng)域;以商品生產(chǎn)聚集地，大型商場(chǎng)、大型超市、商品銷(xiāo)售集散地和侵權(quán)違法行為多發(fā)地為重點(diǎn)整治地區(qū);以六大新興產(chǎn)業(yè)以及四大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品、高新技術(shù)產(chǎn)品、家用電器、食品、藥品、醫(yī)療機(jī)械、汽車(chē)配件、手機(jī)、大宗出口商品等為重點(diǎn)查處產(chǎn)品，加大主動(dòng)查處力度，堅(jiān)持加強(qiáng)日常執(zhí)法檢查和組織開(kāi)展集中檢查整治行動(dòng)相結(jié)合，堅(jiān)決遏制專(zhuān)利侵權(quán)和假冒專(zhuān)利行為。

　　據(jù)介紹，專(zhuān)利管理部門(mén)有權(quán)責(zé)令假冒者改正并予以公告，沒(méi)收違法所得，并處違法所得三倍以下的罰款;沒(méi)有違法所得的，處五萬(wàn)元以下罰款。

　　曾陷入代言人廣告糾紛

　　2015年7月，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，金嗓子的歷史可追溯至1956年，其全資子公司廣西金嗓子前身為柳州市糖果二廠。2014年9月，金嗓子在開(kāi)曼群島注冊(cè)成立，重組后的金嗓子間接持有廣西金嗓子和集團(tuán)在中國(guó)其他運(yùn)營(yíng)公司的所有股份。

　　作為1994年金嗓子推出的旗艦產(chǎn)品，金嗓子喉片是金嗓子名副其實(shí)的“賺錢(qián)利器”，銷(xiāo)售額占公司營(yíng)收90%以上，2012年至2014年分別占比92.4%、92.4%和90.6%，銷(xiāo)量分別為1.28億盒、1.21億盒和1.27億盒。

　　作為本土咽喉片制造商，金嗓子與巴西球星羅納爾多(即“大羅”)和卡卡的廣告聯(lián)姻曾吸引市場(chǎng)眼球。2007年，金嗓子與卡卡簽約，從招股書(shū)中可得知，2012年至2014年金嗓子共向卡卡支付代言費(fèi)約1430萬(wàn)元。而事實(shí)上，在卡卡代言金嗓子之前，出現(xiàn)在金嗓子廣告中的球星實(shí)則為羅納爾多。

　　2003年羅納爾多成為金嗓子代言人，隨后其為金嗓子拍攝的廣告在央視等多個(gè)電視臺(tái)開(kāi)始播出。但4年后的2007年1月，卻有媒體報(bào)道稱(chēng)羅納爾多將起訴金嗓子，索賠1000萬(wàn)歐元。原因是金嗓子發(fā)布的羅納爾多代言產(chǎn)品廣告沒(méi)有得到其本人同意，羅納爾多也沒(méi)有和金嗓子集團(tuán)簽訂任何合同。

　　在羅納爾多當(dāng)時(shí)對(duì)媒體講述的版本中，其只承認(rèn)應(yīng)邀參加了一次簡(jiǎn)短的冷餐會(huì)并拍攝了一些和金嗓子公司高層相聚照片，但并不知道金嗓子公司將把這些照片用在產(chǎn)品的宣傳廣告中。

　　但這一說(shuō)法遭到了金嗓子方面的否認(rèn)，其當(dāng)時(shí)在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱(chēng)金嗓子方面和羅納爾多簽有產(chǎn)品形象代言人的授權(quán)協(xié)議書(shū)，公司每年都通過(guò)羅納爾多在中國(guó)的指定商務(wù)推廣公司的負(fù)責(zé)人，向羅納爾多表示繼續(xù)合作的意向，并按協(xié)議約定向該公司支付相關(guān)費(fèi)用。

　　隨后，在2007年8月金嗓子宣布卡卡正式出任公司未來(lái)形象代言人，其與羅納爾多的這場(chǎng)代言“羅生門(mén)”也不了了之。